Аналитики сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip проанализировали отельные бронирования россиян внутри страны за лето 2026 года и сравнили их с аналогичным периодом 2025-го. Главные тренды завершающегося сезона — уверенный рост популярности премиального отдыха, увеличение продолжительности отпуска и возвращение Краснодара в топ любимых направлений.

Дольше отдыхают, раньше планируют

Согласно данным OneTwoTrip, средняя стоимость ночи в российских отелях этим летом составила 9 500 рублей, что незначительно выше прошлогоднего показателя (9 040 рублей). При этом туристы стали отдыхать дольше: средняя продолжительность поездки выросла с 2,4 до 2,6 дня.

В путешествия россияне по-прежнему отправляются в среднем вдвоем, и почти в каждом пятом заказе (18,3%) есть ребёнок. Интересно, что туристы стали тщательнее планировать свой отдых: глубина бронирования увеличилась на полтора дня, до 23,3 дня.

Курс на комфорт: рост спроса на 4 и 5 звёзд

Одним из трендов стал заметный сдвиг в сторону повышенного комфорта. Туристы всё чаще выбирают качественное размещение, из-за чего четырёх- и пятизвёздочные отели продолжают укреплять свои позиции.

Самый яркий рост показал премиальный сегмент: доля пятизвёздочных гостиниц выросла с 8,0% до 9,6%. Интересно, что это произошло на фоне незначительного снижения в них средней стоимости ночи с 23 050 до 22 900 рублей. Одновременно наблюдается переток клиентов из трёхзвёздочных отелей в «четыре звезды». Их доля увеличилась до 28,5%, тогда как трёхзвёздочный сегмент просел с 26,1% до 24,6%.

Жильё без звёзд, включая апартаменты, гостевые дома и базы отдыха сохраняет лидерство по общему объёму бронирований, однако его доля совсем немного снизилась, до 33,8%. Самый резкий скачок стоимости зафиксирован в категориях с одной звездой, где проживание подорожало с 3 550 до 4 510 рублей за ночь.

Наряду с общим увеличение продолжительности отдыха, наибольший прирост времени отдыха зафиксирован в сегментах две и три звезды.

Питание: феномен «всё включено»

В структуре питания подавляющее большинство туристов продолжает выбирать варианты без питания или только с включённым завтраком — суммарно на эти категории приходится почти 98% всех бронирований. При этом доля проживания совсем без питания выросла с 59,2% до 60,3%, в то время как спрос на концепцию с завтраками немного снизился — с 39,3% до 37,6%.

Самые впечатляющие изменения произошли в сегменте с полным пансионом и комплексным обслуживанием. Хотя доли форматa «всё включено» и трёхразового питания остаются визуально небольшими, динамика их потребления кардинально изменилась.

Главный рекорд показал формат «всё включено»: его доля удвоилась с 0,3% до 0,6%, а средняя продолжительность проживания выросла почти в три раза — с 2,7 до 7,3 суток. Это указывает на чёткое формирование сегмента полноценного длительного курортного отдыха.

Кроме того, варианты с трёхразовым питанием стали выраженно «семейными». Среднее количество гостей здесь выросло с 2,5 до 2,9 человека при увеличении длительности поездки с 4,2 до 5,4 суток. Формат «всё включено» также показал рост состава группы с 2,2 до 2,5 человека. Двухразовое питание сохраняет стабильные позиции с долей 0,8% и средней продолжительностью проживания 4 суток.

География поездок: Краснодар ворвался в топ, а Дагестан бьёт рекорды

Безоговорочным лидером внутрироссийского туризма остается Москва, причём её популярность за год значительно выросла — на столицу пришлось 19,6% всех бронирований (против 17,3% летом 2025-го). В топ-5 самых популярных направлений также вошли:

Санкт-Петербург — 15,2% (небольшое снижение с 15,8%).

Адлер — 3,4% (снижение с 4,4%).

Казань — 3,0% (снижение с 3,4%).

Краснодар — 2,3%. Южная столица стала главным открытием сезона: город поднялся с 10-го места прошлым летом с долей 1,8%, вытеснив из пятёрки лидеров Нижний Новгород.

Среди направлений, показавших наибольший скачок популярности, абсолютным рекордсменом стал дагестанский Избербаш — интерес к нему вырос на 256%. Также россияне стали значительно чаще бронировать отели на Валдае (+90%), в Конаково (+82%), Витязево (+68%) и Анапе (+63%).

В то же время спрос на некоторые направления этим летом заметно остыл. Сильнее всего сократилось число бронирований в Богучаре (-78%), Лосево (-75%), Елабуге (-72%), Новокузнецке (-64%) и Абрау-Дюрсо (-61%).

*Фото @Denis Arslanbekov/Unsplash