Специалисты сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip проанализировали данные отельных бронирований на сентябрь 2026 года и сравнили их с показателями 2025 года.

Главный тренд сезона

В сентябре 2026 года наметился заметный сдвиг туристического спроса в сторону домашних направлений: на отели в России пришлось 60% всех бронирований, что на 9 п.п. превышает показатели аналогичного периода 2025 года (когда доля составляла 51%). Доля зарубежных поездок, соответственно, сократилась за год на 9 п.п. — с 49% до 40%.

Внутри страны путешественники будут в этом году отдыхать чуть меньше — в среднем отели бронируют на 3,1 дня, тогда как годом ранее  этот срок составлял 3,3 дня. При этом средняя стоимость суток размещения в российских отелях оказалась немного выгоднее: чек снизился на 100 рублей (1,1%) и составил 8 900 рублей.

Наиболее заметные изменения формата отдыха коснулись зарубежных направлений, где зафиксировано рекордное сокращение средней продолжительности поездки. Россияне стали чаще делать выбор в пользу коротких сити-брейков, планируя провести за границей ровно 4 дня вместо 5,6 дня годом ранее. Средняя стоимость ночи в иностранных гостиницах при этом осталась практически неизменной, показав символическое снижение на 100 рублей — до 15 080 рублей в сутки.

Топ-5 популярных направлений в

Регионы России

1. Москва — 20,2% (+2,1 п.п.) — новое 1-е место
2. Санкт-Петербург — 18,0% (-0,2 п.п.)
3. Краснодарский край — 16,0% (-2,3 п.п.)
4. Калининградская область — 5,6% (+0,3 п.п.)
5. Республика Татарстан — 3,5% (динамика 0,0 п.п.)

В сентябре 2025 года лидировал Краснодарский край (18,3%), далее шли Санкт-Петербург (18,2%), Москва (18,1%), Калининградская область (5,3%) и Татарстан (3,5%).

Заграница

1. Турция — 21,0% (+11,1 п.п.)
2. Китай — 6,4% (+2,1 п.п.)
3. Италия — 6,3% (-3,5 п.п.)
4. Беларусь — 4,5% (+2,4 п.п.)
5. Греция — 4,2% (+3,0 п.п.)

В сентябре 2025 года топ-5 выглядел иначе: Турция (9,9%), Таиланд (9,8%), Италия (9,8%), Франция (7,4%) и Испания (7,0%).

Лидеры роста: направления с наибольшим приростом доли за год

По России:

• Москва: +2,1 п.п. (с 18,1% до 20,2%)
• Приморский край: +0,8 п.п. (с 1,7% до 2,5%)
• Калининградская область: +0,3 п.п. (с 5,3% до 5,6%)
• Новосибирская область: +0,3 п.п. (с 1,1% до 1,4%)
• Красноярский край: +0,3 п.п. (с 0,4% до 0,7%)

За рубежом:

• Турция: +11,1 п.п. (с 9,9% до 21,0%)
• Греция: +3,0 п.п. (с 1,2% до 4,2%)
• Беларусь: +2,4 п.п. (с 2,1% до 4,5%)
• Сербия: +2,2 п.п. (с 0,9% до 3,1%)
• Китай: +2,1 п.п. (с 4,3% до 6,4%)

*Фото @Osman Köycü/Unsplash